편의점 냉장고 한쪽이 어느새 ‘제로’ 제품으로 채워지고 있다. 탄산음료뿐 아니라 차·전통음료·과일음료까지 ‘무설탕’ 경쟁이 번지면서 식품업계의 마케팅 공식도 달라지는 분위기다.
9일 유로모니터에 따르면 국내 제로 음료 시장 규모는 201 8년 1630억원에서 2023년 1조2780억원으로 7.8배 성장했다. 단순 광고 모델보다 실제 소비 경험을 가진 크리에이터와 브랜드를 연결하는 이른바 ‘찐팬 마케팅’도 빠르게 확산하고 있다.
최근 식음료업계에서는 유명 연예인 중심 광고보다 실제 제품을 꾸준히 소비해온 인플루언서를 앞세운 협업 사례가 늘고 있다. 소비자들이 광고 문구보다 ‘실제 먹는 모습’에 더 높은 신뢰를 보이기 때문이다.
롯데칠성음료는 ‘펩시 제로슈거’를 앞세워 K팝·스포츠 마케팅을 강화하고 있다. 제로 제품군 확대와 함께 젊은 소비층 공략에 속도를 내는 모습이다.
동원F&B 역시 ‘보성홍차 아이스티 제로’ 흥행 이후 유자·매실 등 전통 음료 영역까지 제로 제품 확대에 나섰다.
업계에서는 제로 음료 소비가 단순 칼로리 관리 차원을 넘어 ‘헬시 플레저’ 문화로 자리 잡으면서 브랜드와 크리에이터 간 협업 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 보고 있다.
업계 한 관계자는 “이제는 모델이 제품을 광고하는 시대보다 실제 즐겨 먹던 소비자가 브랜드와 연결되는 방식이 더 큰 반응을 얻고 있다”며 “먹방·운동·라이프스타일 콘텐츠와 결합한 자연스러운 노출 효과가 강해지고 있다”고 말했다.
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