롯데칠성 올해 사업 전략은 음료와 주류 모두에서 'MZ세대 공략'이 주를 이룰 전망이다. 음료사업에서는 소비트렌드를 적극 반영해 제품에 건강한 이미지까지 더한다는 방침이다. 음료사업 전략은 △건강지향 △건강+기호 △소비트렌드 등 크게 3가지로 압축된다.

1분기 내 사이다와 트레비 애플 등 탄산과 보리차, 수염차, 우엉차 등 다류에 기능성을 표시한 제품을 출시한다. 혈당상승 억제, 혈중 중성지질 개선, 배변활동 도움 등이 표시될 예정이다. 3분기에는 신규 브랜드로 면역 전문 브랜드 런칭을 계획하고 있다. MZ세대들의 일상 면역 관리 제품, 피로회복 개선 제품 등이 거론되고 있다.

지난해 대박을 친 제로 탄산음료는 기존 2개(사이다, 콜라)에서 5개 제품으로 확대한다. 1분기 탐스(후레바)를 시작으로 2분기에는 '제로 밀키스'와 '제로 핫식스 더킹'을 만나 볼 수 있을 전망이다.

주류 사업은 소주의 경우 가정용 시장 확대와 위드 코로나 시대가 핵심이다. 상반기에는 처음처럼 리뉴얼 제품 마케팅을 강화하고 하반기에는 MZ세대 공략을 위한 제품 보강에 나선다. MZ세대 제품은 젊은 감성을 입히고 맛과 알코올 도수를 조절할 것으로 보인다.

맥주는 클라우드 브랜드 프리미엄 강화와 콜라보를 통한 수익성 강화에 초점을 맞춘다. OEM제품은 기존 2개사에서 5개사로 늘릴 예정이며 음료와 맥주, 소주를 더한 하이브리드 제품 출시도 계획 중이다.

이밖에 롯데칠성은 생산과 물류의 디지털화를 위한 투자를 대폭 확대할 방침이다. 지난해 2,200억원에서 올해는 400억원 늘어난 2,600억원의 투자 계획을 밝혔다.

롯데칠성음료 관계자는 "올해에는 기능성 표시 제품 등 건강기능 관련 신제품을 출시하고, 저칼리 음료 인기 트렌드에 지속 대응하기 위해 제로 탄산음료 라인업을 확대해 나갈 예정"이라며 "또한, 다양한 소비트렌드에 발맞춰 대용량, 신규 플레이버 제품을 출시하고, ESG경영 일환으로 용기 경량화 등 ECO제품 확대에 힘을 쏟을 계획"이라고 밝혔다.

출처 : 이코노믹리뷰(http://www.econovill.com)